塑膠地板營銷應以消費者為中心

發布日期：2016-12-02 15:27 來源：//ntyhhg.com.cn 點擊：

地板企業要想適應消費者的需求，最大程度地滿足消費者的需求，就需要站在消費者的角度去想事、去做事，真正了解消費者的需求，為消費者創造他們喜歡的產品風格，并努力讓消費者接受，才能成就一流的營銷。
一、換位思考產品以消費者為中心（PVC地板）

從營銷環境的角度來分析，當前的地板市場環境已經過了“消費者請注意”的叫賣時代，而是到了“請注意消費者”的消費者為中心的時代，同質化的競爭使得目前許多地板企業產品賣點太多、太散，盡管很多賣點相對于競爭對手的產品或服務而言，也不乏差異化與新意，但因難于觸動消費者的“神經”而難于引起市場反應，賣點少了打不動人心，賣點多了又說不完，并且也不容易說得清楚，消費者也沒有耐心看下去或聽下去，也很難產生有效的記憶。單一的賣點已經難于打動消費者，生活方式就成為一種綜合性并且能體現產品或服務價值的賣點。

二、增加互動注重消費者需求變化

在生產與宣傳的環節中，地板企業還需牢牢定位消費者的需求，多從消費者的角度來思考，把握市場的導向。有需求才有消費，現在消費者的核心需求以及生活習慣等在不斷的改變，地板企業應該密切關注這種變化，因市所需地進行產品的調整。除了產品，在營銷渠道的選擇上，地板也應該注重消費者的消費體驗。現在的消費者更加注重在互動，地板組織的營銷活動時應該激發消費者的參與度，讓消費者切身感受到企業的文化以及品牌的內涵，從而提升品牌的知名度以及美譽度。

產品營銷以消費者為中心，要求塑膠地板企業在群雄逐鹿的競爭市場中，不僅需要有敏銳的市場洞察力、營銷敏感度、消費者習慣深度調查，還需時刻保持對新興媒體的學習態度和積極應用的習慣，這樣才能在瞬息萬變的經濟市場真正做到以消費者為中心，立于不敗之地。